文|刘浏
近日，腾讯旗下手游《和平精英》与全球著名快餐品牌麦当劳展开了的跨界联动，这是一次虚拟与现实的大合作，在虚拟的《和平精英》绿洲世界中将上线全球首家数字版麦当劳主题乐园。而在现实世界中，《和平精英》×麦当劳中国主题餐厅也将会落户深圳欢乐海岸，美味“大吉大利吃鸡盘”、新口味麦麦脆汁鸡等全新产品持续推出，为特种兵们准备了一次打破次元壁的吃鸡体验。和平精英里出现麦当劳甜品站 联名门店落地深圳欢乐海湾
在《和平精英》绿洲世界上线的麦当劳品牌园区中，由麦当劳餐厅和麦当劳乐园组成。麦当劳餐厅还原度极高，比如玩家们可以看到墙壁上贴着的的“麦麦脆汁鸡”上新海报，店里也摆着麦当劳的自助点餐机和客人就餐所使用的餐桌和椅子等。玩家们还可以在麦当劳餐厅中体验双人做汉堡的乐趣，简直就是麦当劳版“分手厨房”。除了超高的还原度的麦当劳餐厅之外，麦当劳乐园才是本次联动的主要亮点，在这座乐园中，为玩家们准备了一些极具巧思的小游戏，比如“薯条迷宫”、“麦当劳跳跳乐”等。以麦当劳跳跳乐为例，《和平精英》采用了当前最为流行的跳跳乐玩法，从CF推出的跳跳乐模式到火遍全球的《only up》，都采用了跳跳乐模式，看似简单，但极其考验玩家们的耐心以及操作，让玩家们无比上头。
本次在麦当劳乐园中推出的麦当劳跳跳乐，把地图背景都加入了麦当劳元素，每块跳板就像是麦当劳麦乐鸡的盒子盖，“麦门”元素拉满。游戏中还能获取“麦麦脆汁鸡桶”“麦麦脆汁鸡”等限时游戏道具，来帮助玩家快速过关。玩家们完成大世界任务后，还能获得特定的“麦当劳宝箱”，宝箱中有概率获得“麦麦脆汁鸡五折券”等丰厚奖励。除了本次在《和平精英》绿洲世界中，在经典模式中也充斥着满满的麦当劳元素。在海岛地图中已经存在的5个“餐厅”变成了麦当劳餐厅样子，在地图中还会出现麦当劳的甜品站。而在麦当劳全国的5000余家门店中，还会限时推出“大吉大利吃鸡盘”“四宫格小食拼盘”以及限定口味“麦麦脆汁鸡”等联名产品。玩家有机会抽奖获得“免费吃鸡100次”以及“和平精英高价值虚拟道具”。7月1日至7月7日，《和平精英》×麦当劳推出了“四人成团送冰饮”活动。4位玩家可以组队去在麦当劳全国指定门店并在指定时段，免费领取4杯无糖可口可乐。并且在6月29日，《和平精英》×麦当劳联名门店已经落地深圳欢乐海湾，PEL的职业选手伞兵与知名COSER也空降该店。本次《和平精英》与麦当劳的跨圈合作可谓是亮点颇多，无论是在游戏中还是现实世界，都为玩家们带来了很多惊喜与福利。双方也将通过本次活动互通粉丝，达到双赢的场面。
肯德基、必胜客、赛百味纷纷入局！电竞成为快餐品牌的新营销手段
快餐品牌遍地开花，想要做出差异化并且能够吸引“Z时代”的眼球，与电竞合作是一条不错的营销道路。于是，企业开始通过“电竞＋餐饮”的新模式来为消费者带来新鲜感，用年轻的电竞产业为老牌餐饮企业赋能，注入新鲜血液。在2015年肯德基就与《英雄联盟》游戏开展了合作，第一次将肯德基的产品与餐食与电竞相融合并打造“电竞＋”模式，给英雄联盟的玩家们一种新的体验。随着越来越多的年轻玩家加入到电竞领域，2018年肯德基决定与英雄联盟电竞联赛LPL再度携手。这次不止是对英雄联盟IP合作的延续，更是期待借助LPL这个专业的电竞平台，让更多电竞玩家能够感受到肯德基是一个懂年轻人，愿意与年轻人互动的有活力的品牌。2021年，麦当劳发起了“麦当劳电竞校园行”活动，打造了“全国第一档电竞脱口秀”《小嘴抹了蜜》，区别于其他品牌与电竞的合作模式，本次麦当劳把重心放在了火爆的高校赛事中。麦当劳会尽力支持“Z时代”的电竞梦，帮助他们挑战自我。麦当劳会向他们传递出品牌的年轻、活力的态度和“必C少年”的品牌精神。（延伸阅读：久久丫携手KPL重庆狼队 “电竞＋餐饮”为企业注入新灵魂）
在国际上，麦当劳还能赞助过韩国的LCK联赛，成为了该联赛的官方赞助商。本次赞助之后，麦当劳在LCK联赛进行中时，开展了多款促销活动，为韩国的电竞玩家们提供了许多优惠政策。
除了麦当劳以外，赛百味也与欧洲电竞俱乐部BIG合作，双方在德国举办举办社区范围内的CSGO电竞锦标赛。该项赛事在BIG自己的电竞赛事平台“GoBIG League”中举办。赛百味数字营销经理对此表示，赛百味会支持德国CSGO社区并激励他们的发展。
2022年，必胜客与全球高校大学生电竞赛事WUCG开展跨界合作，必胜客加入WUCG赛事之后，双方持续开拓高校电竞市场。必胜客与WUCG的持续合作，看重了该项高校电竞赛事的包容与全面。
WUCG与必胜客携手去到了西安、武汉、南昌等20多个城市的高校，根据每座城市和每所高校的特点采用不同的宣传手段。双方的赛事宣传活动有超百万名高校生参与。
电竞作为当前最热门的新兴产业，在“Z时代”中的影响力极大，所以一众快餐品牌与电竞合作，开拓全新的营销思路。餐饮品牌也可以为电竞提供新的用户，双方合作共赢。
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